Un mesaj de încurajare, chiar pe geamul dintre mamă și copil.
La Maternitatea Polizu din București, fereastra către secția de terapie intensivă neonatală a devenit locul în care ajungeau gândurile oamenilor din toată țara. Mesajele trimise online erau proiectate pe sticlă, în timp real, pentru mamele care își așteptau copiii.
„Fereastra de speranță” a făcut parte din campania Dorna „Grijă pentru copii”, dezvoltată împreună cu Salvați Copiii România. Colorbitor a realizat instalația interactivă. Proiectul face parte din experiența fondatorilor Susțin.
Instalație realizată în 2014. Platforma de mesaje a funcționat doar în timpul campaniei.
Experiența finală: mesajele apar pe geamul dintre zona de așteptare și salonul de terapie intensivă. Imagine din presa de la lansare.
2014Anul realizării instalației
3.000+Mesaje de încurajare pentru mamele de la Polizu
Raportul de responsabilitate Coca-Cola HBC România 2012–2014, p. 124
Maternitatea PolizuLocul implementării, București
Cifra descrie participarea publicului la instalație. Fereastra a adăugat o componentă de încurajare pentru mame în cadrul unui program mai amplu prin care Dorna și Salvați Copiii sprijineau dotarea maternităților; rezultatele acelui program nu sunt atribuite instalației.
CUM A FUNCȚIONAT
De la un mesaj online la o proiecție pe sticlă
Un loc pentru încurajări
Campania a pornit de la timpul petrecut de mame în așteptare, în apropierea copiilor lor internați. În acel spațiu, un mesaj putea ajunge de la cineva care trecuse printr-o experiență asemănătoare sau de la un om care voia pur și simplu să fie alături de ele.
Geamul exista deja. Proiectul i-a adăugat o funcție: aceea de a face vizibil sprijinul venit din afara spitalului.
Participarea, la câteva cuvinte distanță
În timpul campaniei, oamenii puteau trimite încurajări prin platforma grijapentrucopii.ro. Instalația le afișa pe fereastra care separa zona de așteptare de salonul de terapie intensivă neonatală. Mesajele apăreau în locul în care mamele se opreau să își vadă copiii.
Tehnologia de proiecție lega astfel participarea online de un spațiu fizic. Pentru public, implicarea însemna să scrie câteva cuvinte. Pentru mame, acestea deveneau mesaje vizibile în timpul așteptării.
Mesajele, așa cum apăreau pe sticlă. Imagine din presa de la lansare.
Platforma de mesaje a funcționat în perioada campaniei, în 2014. Pagina documentează proiectul; nu mai există un canal prin care mesajele să ajungă acum în spital.
DIN CULISE
Montajul instalației, pas cu pas
Fotografiile din portofoliul Colorbitor documentează pregătirea suprafeței, testele de proiecție și lucrul echipei la implementare, în spațiul real al maternității.
Pregătirea suprafeței de proiecție.Teste de proiecție înainte de deschidere.Lucrul echipei la implementare.Instalația funcțională, în spațiul maternității.
Fotografii publicate în portofoliul Colorbitor. Click pentru mărire. Persoanele din fotografii nu sunt identificate.
Implementarea a fost prezentată de Știrile PRO TV și de publicații precum Revista BABY și retail-FMCG.ro. În 2016, „Window of Hope” a intrat pe shortlist la Premiile FIBRA, în categoria Creative Use of Media, cu McCann ca agenție creditată.
CONTRIBUȚIA CREATIVĂ
Cine a făcut ce
Colorbitor a realizat instalația interactivă și proiecția pe geam. Campania este creditată McCann în studiul de caz publicat de IQads. Dorna și Salvați Copiii România au construit cadrul inițiativei, iar Maternitatea Polizu a fost locul implementării.
Dorna
Campania „Grijă pentru copii”, în cadrul căreia a fost realizată instalația.
Salvați Copiii România
Partener al inițiativei
Cadrul programului dedicat maternităților și relația cu unitățile medicale. Descoperă activitatea ↗
Colorbitor
Instalația interactivă și proiecția pe geam. Campania este creditată McCann.
Fondatorii Susțin
Proiect prezentat ca experiență a fondatorilor, realizat prin Colorbitor în 2014.
În portofoliul Susțin, acest proiect arată experiența fondatorilor în realizarea unor instalații care conectează o comunitate cu oamenii pentru care este creată o campanie.
CE DUCEM MAI DEPARTE
Ai un proiect în care oamenii pot fi mai aproape unii de alții?
Pentru Susțin, proiectul este un reper în felul în care putem folosi tehnologia în campanii sociale: pornim de la oamenii cărora ne adresăm, alegem locul potrivit și facem participarea accesibilă. Un mesaj trimis de la distanță poate deveni parte din experiența unui loc.
Putem construi împreună instalații și forme de participare pentru spații culturale, comunități și organizații. Dacă ai o idee sau un loc în care o astfel de intervenție ar fi utilă, hai să vorbim.
